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          吃灰第一電子產品 跑步機業績過山車 最貴掛衣神器名不虛傳
          2022-11-08 09:54:25 來源:星島中文網

          在經歷短暫的增長后,如今的家用跑步機市場,如英派斯、喬山、舒華等頭部品牌,均出現了營收利潤雙下滑。那個曾經的健身神器,早已淪為了眾人的“客廳掛衣架”。

          曾幾何時,出于健身或者減肥的目的,你熱血澎湃重金購入一臺跑步機,但卻在用了兩個月后,逐漸將其棄于角落,任灰塵掩蓋物料堆積,最終跑步機上掛滿了衣物……

          在近日由新浪科技發起的吃灰產品投票中,包括掌上游戲、VR頭盔、跑步機等在內的八種電子產品中,跑步機位列用戶投票吃灰榜第一。而在各大網絡平臺上,各種有關于吃灰產品的盤點中,跑步機也屢屢登上榜首。

          疫情下,隨著消費者健康意識的提升及外出運動受限,“居家馬拉松”成為了新的潮流。然而據英派斯、舒華體育等健身企業財報顯示,近半年來,公司盈利和凈利潤也開始出現下滑。其中,包括跑步機等家用健身器材的銷量下滑,成為主要被提及的原因。

          頻頻登上榜首的跑步機,緣何擺脫不了吃灰的宿命?而銷量下滑的背后,跑步機企業們又該如何尋求突破?

          “最貴的掛衣神器”

          2020年8月,周瑞出于健身減肥的目的,從網上買了一臺家用跑步機,打算在家跑步減肥。然而跑步機只用過20余次后,就被他挪到了房間的角落處。

          周瑞認為,跑步機不適合家用主要有兩個弊端:第一是噪音,往往會影響室友和鄰里休息;第二則是跑步時的微塵,時常讓他感覺不適。在他看來,跑步還是應該到空間更大的健身房或室外,至少空氣流暢,而且也不用擔心打擾到別人。

          如今,這臺跑步機已經淪為了掛衣襪的“晾衣架”,與健身早已“不沾邊”。

          李林是另外一位家用跑步機擁有者,他直言,近2000元的跑步機,二手賣出時只賣了200元。而他不用跑步機跑步的理由是——“傷膝蓋。”李林的遭遇并非個例,許多人反映用跑步機跑步時,很容易對膝蓋造成損傷。

          對此,首都醫科大學宣武醫院骨科行政副主任曹光磊分析表示,“在跑步機上跑步實際上有潛在風險,因為跑步機速度基本上設置都是定速,跑步到一定程度后,腳步變得沉重,這時身體就會自然減速,但如果在跑步機上,因為設置的是持續速度,使機體很難適應,一旦腳步變得沉重,這時肌肉的控制力就會下降,便有可能會導致肌肉無法穩定住關節而導致關節損傷。”

          此外,由于跑步機速度控制是由機器傳送帶被動傳遞給人體,所以跑步速度和姿勢不易掌控,如果在跑步機上的跑姿和步幅不正確,這也將會放大落地時的沖擊力對骨骼和關節的傷害。

          “對于有些膝蓋有問題的病人,不推薦在跑步機上進行跑步。如果需要在跑步機上進行運動,最開始建議熱身運動,先有一定低速的走一走,讓身體逐漸熱起來,肌肉能夠有適應性,再以自己能夠適應的速度逐漸增加速度,一旦感覺到腿已經有些疲勞,應該把速度慢慢降下來。”曹光磊建議道。

          Peloton遇“死亡危機”,億健營銷被罵

          網絡上,大量的負面聲音也在反映消費者對于跑步機的態度。

          去年5月,素有“健身界奈飛”之稱的智能健身品牌Peloton,因為公司推出的Tread跑步機遭遇“跑步機傷亡”危機,導致70余名使用者遭受骨折和割傷等傷害,其中一名6歲兒童在Peloton跑步機運行過程中,被卷到機器下不幸身亡。

          而在國內方面,在淘寶天貓等平臺上銷量靠前,長期以性價比著稱的億健跑步機,卻因在品牌營銷時意圖借助跑步機跑步與室外跑步對比,彰顯跑步機跑步比室外跑步更安全、省力,結果卻招致網友們痛罵。

          “跑步機相對而言還是一款比較小眾的產品,除了在專業的訓練、健身場所使用外,家庭場景使用的頻率和概率不是特別高。”家電行業分析師梁振鵬表示。在他看來,對于大多數下樓跑步都難以堅持的消費者而言,想要買一臺跑步機就能實現健身減肥,能堅持下去的依然會是少數。

          新冠疫情以來,全國各地健身房跑路的新聞便頻頻躍入大眾視野。數據顯示,2020年,中國商業健身房的關閉率達到了14.61%。另據2022中國健身行業報告顯示,2021年,綜合健身房同比2020年凈減少1454家,負增長率為6.2%。

          大量健身房的倒閉以及消失,讓大眾萌生了在家鍛煉的想法。一時之間,居家“馬拉松”,客廳跑步成為了熱點,這也給家用跑步機等健身器材帶來了市場增量。然而,在經歷2020年一年的增長之后,如今的家用跑步機市場,銷量已大不如前。

          據英派斯財報公示,因疫情影響,2020年公司家用健身器材幾何式增長態勢,而在2021年,公司包括跑步機等在內的家用健身器材市場,均出現了飽和性階梯回落。據公司新近公布財報數據,在2022年1-6月間,公司的營收和凈利潤均出現同比下滑。此外,位居跑步機市場品牌前十的喬山、舒華等品牌,在公司近期公布的財報中,也均出現營收及凈利下滑。

          疫情下,雖然居家健身的理念已經開始深入人心,但家用跑步機的市場,并未因此迎來大爆發,這個行業的企業們也未享受到居家“馬拉松”的紅利。

          關鍵詞: 吃灰第一電子產品 最貴掛衣神器 客廳掛衣架 吃灰產品

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