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          奧維云網:清潔家電成市場熱點 高集中度與高毛利發展初期
          2022-07-08 10:29:16 來源:北京商報

          7月7日,據奧維云網最新數據顯示,5月廚余垃圾處理器和掃地機器人線上市場銷售均有不同程度增長。業內人士認為,清潔家電成為市場熱點,目前正處于高集中度與高毛利的發展初期。隨著競爭加劇,這種局面不會持久,如何應對變化成為企業要面對的課題。


           

          今年3、4兩個月家電銷售景況頗為清冷。據中怡康線下月度數據,3月,空調零售量、銷售額分別同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及銷售額分別同比下滑27.6%、16.5%;洗衣機零售量、銷售額分別同比下滑29.9%、22.4%;此外,油機和燃氣灶的零售量與零售額均下降了20%以上。

          4月,彩電線上零售額規模同比下滑11.3%;白電各品類中,冰箱、洗衣機和空調線上零售額規模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。

          時至5月,垃圾處理器、掃地機器人等清潔產品卻逆市上揚,似乎給家電市場注入了“強心劑”。奧維云網數據顯示,5月廚余垃圾處理器線上市場銷售1.4萬臺、銷售額3623萬元,分別同比增長0.6%、26.1%。掃地機器人線上渠道銷售額同比增長171.5%,是5月線上渠道中銷售額同比增長最高的家電類目。

          有觀點認為,在疫情抑制消費的背景下,消費者對于傳統家電減少了換新的意愿,但清潔電器不同,作為市場中的新興品類,其仍處于發展窗口期。

          值得注意的是,隨著銷量和銷售額上漲,清潔電器的市場集中度也進一步提升。據奧維云網監測數據,2022年1-5月,垃圾處理器線上市場前5品牌零售額集中度達68.3%,較去年同期提升7.5個百分點;垃圾處理器線下市場前五品牌零售額集中度達91.5%,較去年同期提升0.8個百分點。

          掃地機器人的情況也不例外,從線上渠道來看,掃地機器人市場CR4達79%;從線下渠道來看,CR4為93%,短期市場集中度還有進一步升高的趨勢。

          業內普遍表示,市場集中度高意味著先發企業、頭部企業正在充分享受著早起紅利。數據也證明了這一點,以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技為例,在2021年報及今年一季報中,這兩家的毛利率均約為48%-50%,而格力等全品類家電企業的毛利率僅約25%。

          財經評論員王赤坤稱,這種情況在行業發展初期并不罕見,先發優勢一定程度上大于技術優勢,“行業有競爭但不充分”,企業的定價權與毛利雙高,而此種情況正是資本樂于見到的,投資迅速增大,資金進一步向頭部企業聚集,在這樣的投資與壟斷的循環中,清潔家電呈現出一派紅火景象。

          資本的追捧也體現在數據上,目前市場給予科沃斯超30倍的市盈率,給予石頭科技約25倍的市盈率;相比之下,美的集團市盈率僅約14倍,格力電器的市盈率則不足10倍。

          在產業觀察家許意強看來,清潔產品在生產技術上的確存在門檻,但競爭門檻并不高,因為從行業來看,由于代工模式發展愈發成熟,某些技術并非一兩家企業所能獨占,更多企業一定會被高利潤吸引,入局搶占市場份額,未來產品價格下降是必然趨勢,甚至會引發企業間大打價格戰。這種情況在白電、彩電領域已屢見不鮮。

          關鍵詞: 清潔家電成市場 奧維云網 掃地機器人

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